CLASE 18/02/2013
Modelo Difusión de Bass:
El modelo de difusión Bass fue desarrollado por Frank
Bass y describe el proceso de de adaptación de los productos nuevos como una
interacción entre los usuarios y usuarios potenciales. Ha sido descrita como una
de las generalizaciones empíricas más famosas de la comercialización, junto con
el modelo de Dirichlet de compra repetida y elección de la marca.
Matemáticamente, la difusión Bass básica es una ecuación de Riccati con
coeficientes constantes.
La teoría Bass de expansión es suficientemente simple
como para permitir un primer acercamiento. No hay necesidad de un modelamiento
complejo adicional. Sin embargo, se debe tener cuidado pues al ser un modelo estándar,
es solo uno de los muchos modelos de expansión de la difusión de nueva tecnología.
La dinámica de estimación de la curva de innovación, y
cómo la tecnología o sus aplicaciones se difunden en el mercado, es una
herramienta analítica crucial al momento de determinar la conveniencia de
efectuar inversiones, propias o externas, en negocios que implican nuevas tecnologías.
Este modelo ha sido muy influyente en la comercialización
y gestión de la ciencia. En 2004 fue seleccionado como uno de los diez
artículos más citados en la historia de 50 años de Ciencia de la
Administración.
Anylogic nos da la oportunidad de crear una simulación
del modelo de difusión de Bass.
Para realizarla podemos acudir a un tutorial que se
encuentra en:
Help / Anylogic Help /
Tutorials / Bass diffussion (Agent Based models)
Este tutorial consta de 7 pasos en los que nos ira
guiando para al final conseguir este modelo, en que podremos observar el
proceso de de adaptación de los productos nuevos como una interacción entre los
usuarios y usuarios potenciales.
